Definisi
komunikasi menurut Bernald Berelson dan Gary A. Steiner (dalam Mulyana,
2007:68), komunikasi adalah transmisi informasi, gagasan, emosi, keterampilan,
dan sebagainya, dengan menggunakan simbol-simbol, kata-kata, gambar, figur,
grafik, dan sebagainya.
Periklanan
merupakan terjemahan dari bahasa Inggris advertising, advertising sendiri
berasal dari bahasa latin Advertere, artinya mengalihkan perhatian.
Dengan demikian periklanan dapat diartikan sebagai taktik untuk memikat
khalayak sasaran melalui berbagai strategi. Periklanan merupakan bentuk
komunikasi massa, komunikasi yang dilakukan oleh pengiklan (advertiser)
untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada konsumen (decoder) melalui
media (Santosa, 2009:1).
Menelaah
uraian definisi di atas maka pengertian komunikasi periklanan yaitu, suatu
proses dimana sumber mentransmisikan informasi, gagasan, emosi, dan
keterampilan dengan menggunakan simbol-simbol, kata-kata, gambar, figur,
grafik, dan sebagainya kepada penerima, pesan tersebut dirancang sedemikian
rupa dengan menggunakan taktik dan strategi untuk memikat para khalayak
sasaran.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar